[중국여행기] 베이징 MZ 세대 젊은이가 모여드는 쇼핑몰 'THE BOX(朝外年轻力中心)' / '爷爷不泡茶(NO YEYE BO TEA)' 시음후기

[중국여행기] 베이징 MZ 세대 젊은이가 모여드는 쇼핑몰 'THE BOX(朝外年轻力中心)'  / '爷爷不泡茶(NO YEYE BO TEA)' 시음후기

 

 

 베이징에 MZ 젊은이들이 많이 가는 쇼핑몰이 있다고 해서, 아내와 함께 직접 출동해 봤다. 

 

 

 

베이징 'THE BOX(朝外年轻力中心)' 주소 및 위치 

 

-영문 주소 : No. 12, Chaoyangmen Outer Street, Chaoyang District, Beijing

-중문 주소 : 北京市 朝阳区 朝阳门外大街 12号

 

39°55'22.0"N 116°26'40.2"E · 39.922778, 116.444500

 

THE BOX는 어떤 곳?

 베이징 차오양구에 위치한 THE BOX 朝外는 최근 중국 젊은 세대 사이에서 가장 화제가 되는 복합 문화 쇼핑공간 가운데 하나다. 이곳은 원래의 ‘쿤타이몰(昆泰商城)’을 리모델링한 프로젝트로, 2022년 시작된 차오와이 거리 도시재생 사업의 핵심 공간으로 조성되었으며 2023년 9월 정식 개장했다. 단순한 쇼핑몰이 아니라 ‘큐레이션형 리테일(策展型零售)’ 개념을 도입해 쇼핑, 예술, 전시, 공연, SNS 문화가 결합된 새로운 형태의 젊은 문화 플랫폼을 목표로 하고 있다.

 

 THE BOX 내부에는 중국 로컬 스트리트 브랜드와 글로벌 패션 브랜드, 라이프스타일 편집숍, 팝업스토어 등이 대거 입점해 있으며, 약 50여 개 브랜드가 운영되고 있다. 대표적으로 MINISO LAND, Bad Market, Basement FG, Mars-Mart 같은 트렌디한 브랜드가 입점했고, 일본의 유명 서점 브랜드인 TSUTAYA BOOKSTORE도 B관에 들어서며 큰 화제를 모았다. 특히 A관은 베이징의 대표적인 ‘首店(첫 매장)’ 집결지로 평가받으며 글로벌 브랜드 팝업과 한정 이벤트가 끊임없이 열리는 공간으로 유명하다.

 

 이곳의 가장 큰 특징은 쇼핑몰 전체가 하나의 거대한 콘텐츠 공간처럼 운영된다는 점이다. 건물 외부에는 대형 미디어 스크린과 야간 조명이 설치되어 있으며, 옥상에는 공중 농구 코트와 이벤트 공간이 조성되어 있다. 五月天(Mayday) 팝업 행사, immersive 전시인 ‘砂之盒沉浸展’, 아트 브랜드 오픈 행사 등 다양한 문화 이벤트가 꾸준히 열리며, 2023년 여름 석 달 동안만 200회가 넘는 행사가 진행되기도 했다. 밤 10시 30분 이후까지 운영되는 라이브하우스와 바 공간 덕분에 베이징 젊은 층의 야간 문화 중심지로도 자리 잡고 있다.

 

 THE BOX A동에 입점해 있는 업체들의 리스트.

 

 

 

'THE BOX' 방문 후기 

 건물 외에는 작은 야외 상점들도 위치하고 있었는데, 소소한 소품들을 판매하고 있었다. 

 쇼핑몰 안으로 들어오니 가장 먼저 보이는 한국 브랜드인 위글위글.

 칼라풀한 키보드가 탐이 났는데, 400위안이 넘는 가격에 포기를 했다. 

 엄청난 크기의 애견용품샵

 채색 체험을 해볼 수 있는 상점이 있는 지하 공간

 미니소 랜드 베이징 1호점, 다양한 캐릭터 상품들을 판매하고 있었다. 

 그 외 다양한 개성 넘치는 상점들과 식당들. 

 DJ 기기와 탁구대가 놓여 있던 쇼핑몰의 중심부, 이런저런 이벤트가 많이 열리는 것 같아 보였다. 

 쥐라기 파크?라고 적힌 곳에 사람들이 줄을 서서 종이 팔찌 같은 것을 교환받는 것을 봤는데, 이게 뭐지? 하고 그냥 B동으로 넘어갔다. 

 THE BOX의 B동으로 이동을 했는데, 입구에 MAYDAY라고 적힌 조형물이 보이고, 한쪽 출입구에 종이 티켓을 받은 사람들이 줄을 서서 입장하고 있었다. 

 무슨 카트 모양의 캐릭터 자동차도 보이고, 이게 뭔가 하던 찰나. 

 알고 보니 대만의 국민 락밴드 오월천(五月天)의 팝업 스토어였다. 5월에 베이징에서 공연을 하는데, 이곳에서 팝업스토어를 열고 있었던 것이었다. 

 줄을 선 사람들은 건물 로비 중심에 위치한 팝업스토어에서 방문해서 굿즈들을 구입했다. 오월천 공연 티켓을 구매한 팬들에 한해서 구매를 할 수 있다고 하는데, 생각지 못한 오월천의 인기에 놀랐다. 아주 오래전 유학생 시절 오월천 노래를 즐겨 들었었는데, 아직도 인기가 많은 것을 보니 참 신기했다. 

 팝업 스토어 외에도 다양한 상점들이 위치하고 있었으며, 

 일본 유명 서점 브랜드인 츠타야 서점도 입점해 있었다. 

 서점 안에 대부분 일본 관련 서적이었는데, 한국 문학 코너가 보여서 잠시 살펴봤다. 익숙한 이름의 휴남동 서점과 불편한 편의점.

나름 중국의 엄격한 심의를 통과한 작품들이다. 

 쇼핑몰을 다 둘러본 후, 갈증이 나서 방문한 음료 상점 爷爷不泡茶(NO YEYE NO TEA), 한 번 마셔보고 싶었던 브랜드였는데 마침 눈에 보여서 바로 도전했다. 

 리치가 들어간 베스트셀러 제품과, 청포도가 가득 들어간 음료 두 잔을 마셔봤는데, 두 음료 모두 맛이 좋았다. 

 리치가 들어간 음료는 리치맛 젤리와 식혜가 들어가 있었는데, 아무래도 요즘 베이징에 핫한 음료는 식혜가 들어간 음료인 것 같았다. 개인적으로 너무 달아서 또 마시지는 않을 것 같지만, 확실히 젊은 세대는 선호할 것 같은 맛이었다.  

 

 

 

마치며...

 

 이제 점점 젊은 세대와 거리가 멀어지고 있는 나이라, 젊은이들이 가득한 요즘 핫플레이스를 찾아가면 막상 살 것도 없어서 둘러보기만 하는데, 그래도 젊은 에너지가 충전되는 것 같아서 기분은 좋다. 

 

 더 나이 먹기 전에 더 열심히 돌아다녀야겠다. 

 

 힘내보자. 

 

 

 

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